新華社記者 王帆、孫鵬程
天地初寒，小雪相迎。11月22日上午，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假區內人潮涌動、彩煙飛揚，吉林省2025-2026雪季正式拉開帷幕，廣袤的黑土地再次被冰雪熱情點燃。立足雪季新起點，吉林省聚焦全鏈條、擴大新消費，提出接待冰雪游客突破1.8億人次、游客出游總花費達3300億元以上的發展目標，以更加開放的姿態，向世界級冰雪旅游勝地邁進。
冰雪“+”出新活力
21日夜，中旅松花湖度假區迎來璀璨時刻。蜿蜒雪道上，266名表演者身披京劇戲服，腳踏雪板飛馳而下，以冰雪為舞臺、以國粹為魂，成功創下“最多人穿京劇服飾滑雪一公里”的吉尼斯世界紀錄。
中旅松花湖度假區副總經理張鵬浩介紹，這次活動是吉林兩大文化名片——“京劇第二故鄉”與“世界級粉雪資源”的創新融合，也借助吉尼斯這一國際平臺，向世界展示吉林“冰雪+文化”的獨特吸引力。
11月21日，在中旅松花湖度假區，滑雪者身著國風京劇服飾進行滑雪表演。（新華社記者 許暢 攝）
在當前擴內需、促消費的政策東風下，冰雪產業憑借其綜合性強、關聯度高、開放度大的特點，展現出強勁的發展動能。在吉林，冰雪通過與文旅、體育、康養等產業實現跨界深度融合，不斷催生出更多新產品、新場景、新業態。
新雪季，享有“霧凇之都·滑雪天堂”美譽的吉林市持續打造“大東山水迎天下”城市主題，升級“凇星江山夜，雪鳥食文泉”十大文旅IP，共推出十大方面、40類、60個產品；長春圍繞“學滑雪 到長春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年華”兩大主題，以第29屆長春冰雪節為統領，舉辦超過200項特色冰雪活動；長白山圍繞“長白天下雪”核心品牌，開展第七屆長白山粉雪節系列活動，點燃游客冰雪激情……
“雪季中吉林將有一批霧凇漂流、雪原穿越、夢幻旅拍、沐雪溫泉、冰雪研學等冰雪新產品、新玩法投入運營，全面構建‘傳統景區＋新興業態’的多元化產品體系。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說。
11月15日，滑雪愛好者在中旅松花湖度假區排隊乘坐纜車。（新華社記者 許暢 攝）
冰雪體育賽事與文化、旅游的融合，也在不斷提升大眾的參與度和體驗感。據悉，第十二屆全國大眾冰雪季主會場活動將于12月26日在長春市肆季南河岸線公園啟動，預計單日參與人次超10萬。活動現場將集中展示速度滑冰、冰球、冰壺、單板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、冰上龍舟、雪地足球等70項賽事和體驗活動。
“我們將聯動冰雪裝備、住宿餐飲、旅游服務等上下游產業，形成協同發展格局，推動‘賽事流量’向‘消費增量’轉化。”吉林省體育局副局長賈寧說。
資源“串”起新格局
從東部的長白山粉雪經濟帶，到長吉兩市聯動的冰雪雙能帶，再到西部的查干湖冬捕經濟帶……近年來，以“東雪西冰”為特色的吉林冰雪版圖已逐漸形成。新雪季，吉林省立足精品化、差異化，統籌規劃布局，不斷夯實冰雪產業發展根基。
9月28日，旅客在長白山站陸續登上G8166次列車。（新華社記者 張楠 攝）
——暢達交通，提升資源整合效能。業內人士認為，隨著沈白高鐵的開通和G331沿邊開放旅游大通道吉林段的全線通車，新雪季吉林將迎來客流規模新增長點。與此同時，吉林新雪季還計劃開通冰雪旅游直通車線路32條、旅游公交專線30條、夜間公交41條，推動公路、民航、鐵路無縫接駁，打造一張覆蓋全域的冰雪旅游交通網。“我們開通了直達機場、火車站的冰雪直通車，全力服務廣大雪友。”北大湖滑雪度假區市場總監閆帥說，開板以來度假區日均客流量5000人次，新雪季力爭接待游客達到120萬人次。
——優化運營，強化雪場核心價值。滑雪度假品牌化，是吉林的冰雪產業特色。目前，全國26個國家級滑雪旅游度假地中，吉林占5家，位居全國第一。作為亞洲單體規模最大的滑雪場，北大湖滑雪度假區依托新升級的水電設施，顯著提升造雪能力，于10月底率先開啟試滑，新雪季預售金額超1.5億元。吉旅萬峰通化滑雪度假區則通過與萬達集團開展一體化運營管理，實現雪場、酒店群及配套設施的系統性升級，全面提升游客消費體驗。與此同時，垂直落差達85米的長春萬達茂室內滑雪場將于12月末正式投入運營，標志著吉林正從單一冬季滑雪向“全季+全時”的綜合性滑雪生態邁進。
11月21日，游客在北大湖滑雪度假區滑雪。（新華社記者王帆 攝）
——精準施策，深挖冰雪消費潛力。記者從吉林省文旅廳了解到，新雪季吉林將面向省內外游客及本地居民發放1億元冰雪消費券，同時各地配套推出特色優惠政策，形成全省一盤棋的冰雪經濟發展格局。例如，長春市發放7500萬元冰雪商貿消費券，通化市定向推出“療休養”團隊免費學滑雪政策，延邊州給予“引客入延”旅行社補貼，長白山出臺“0元聯游”北景區、西景區，東北三省高校大學生免門票等政策……“我們將以最大誠意，最務實管用的舉措，繁榮吉林冰雪市場，推動產業高質量發展。”吉林省文旅廳副廳長金振林說。
服務“暖”出新品質
20日，長白山萬達國際度假區新雪季開板，迎來許多南方游客。度假區內，一支近500人的專業度假助理團隊，成為游客冰雪之旅的貼心伙伴。“度假助理的服務覆蓋接機至返程的全流程，能為游客定制個性化行程，全程護航高品質度假體驗。”度假區創新業態中心總監王軍玲介紹，度假區還在持續深化校企合作，共育冰雪產業專業人才。
新雪季，吉林在服務保障上持續下功夫，以標準化的硬舉措與人性化的暖服務，讓游客的冰雪之旅既安心又暖心。吉林省文旅廳聯合市場監管、公安、應急等部門開展安全隱患排查，持續開展旅游亂象整治。長春市探索建立雪季游客“先行賠付”機制，實行“投訴即辦、全程跟蹤、源頭治理”的閉環管理。吉林市對網約車司機進行“冰雪服務專項培訓”，提升從業人員服務專業度。
吉林市素有“霧凇之都”的美譽，每到冬季，沿江十里長堤常現大面積的霧凇景觀，蔚為壯觀，成為游客爭相打卡的熱門景點。為方便游客把握觀賞時機，多年來吉林市安排專人監測各點位的霧凇形成情況，并依據景觀效果劃分為五個星級，清晨在手機端推送“霧凇晨報”，堅持不懈。“今年雪季，我們深化‘霧凇住宿’體驗，特別推出‘霧凇叫早’服務，讓游客盡賞冰雪奇緣。”吉林市副市長劉大蔚說。
這是吉林省吉林市松花江畔的霧凇景觀。（新華社記者 顏麟蘊 攝）
在吉林更多地方，智慧旅游服務能力也在不斷提升。打開白山市全新打造的“一機游白山”微信小程序，景點門票、線路推薦、特色美食等信息一應俱全，當地通過統籌整合交通、餐飲、住宿、景區等多方資源，為游客提供“一鍵暢游”的智慧旅游新體驗。
“以開板大會打響雪季‘開門紅’，以‘雪博會’構建冰雪產業生態圈。”孫光芝說，新雪季，吉林將聯動全域資源、推動多元融合，讓冰雪資源“活”起來、產業“熱”起來、品牌“響”起來。誠邀海內外游客齊聚吉林，共赴一場浪漫冰雪之約！
