近年來，打著助農旗號的直播間迅速興起，表面看是幫助農民銷售農產品，實則不少已成為精心策劃的營銷騙局。部分主播通過虛構人設、雇傭演員、編造劇本等方式，營造助農假象，誘導消費者沖動下單，本質卻是以助農為名的圈錢行為。（8月11日 央視網）

“家人們看過來！這筐剛摘的原生態蘋果，果農大哥哭著求幫忙，今天直播間買一送一！”鏡頭前，“農業達人”小李抹著眼淚，身后是布景板搭建的“果園”，而所謂的“果農大哥”實為臨時雇來的演員。這場精心設計的“助農直播”，最終將高價劣質水果賣給了同情心泛濫的消費者。記者調查發現，此類“表演式帶貨”正在助農直播領域滋生蔓延，讓“助農”二字淪為圈錢工具。

部分“農業達人”身份造假，用話術偽裝成“返鄉創業新農人”收割流量。消費者下單后常收到腐爛水果、劣質干貨，想售后時直播間已將其拉黑跑路。這種虛假帶貨不僅傷了消費者的心，更毀了真正的助農事業。當“助農”變成演技比拼，當同情心被當作牟利工具，真正需要幫助的農民被擠出市場，而消費者對助農直播的信任也在一次次套路中消磨殆盡。

亂象滋生的背后，是監管缺位與平臺縱容的雙重推手。部分直播平臺為追求流量數據，對主播資質審核流于形式，對“助農　標簽的使用不加規范，甚至默許“悲情劇本”引流。而“直播帶貨”的即時性、隱蔽性，又讓消費者維權舉證困難，使得假達人有恃無恐。更值得警惕的是，這種“表演式帶貨”已形成專業化運作團隊，從劇本編寫、場景搭建到流量投放形成閉環，專門鉆監管空子。

助農直播當為惠民紐帶，而非牟利騙局。整治假農業達人亂象，需多方協同：監管部門應完善資質認證，嚴處虛假宣傳，建立黑名單；平臺要強化審核，引入溯源系統，設置異常預警；消費者則需謹慎選擇正規渠道，避免同情心被利用。唯有斬斷“表演式帶貨”的利益鏈，讓真正的農業達人得到扶持，讓優質農產品通過規范渠道走向市場，才能讓“助農直播”回歸本質，讓每一份善意都能真正抵達田間地頭。假農業達人的圈錢套路，該休矣！（左崇年）