隨著人們養(yǎng)生保健意識提升，醫(yī)療科普成短視頻平臺“流量密碼”。《法治日報》調(diào)查顯示，MCN機構(gòu)批量孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP：部分點贊過萬的科普視頻由非專業(yè)寫手炮制，一些平臺認證的“權(quán)威”醫(yī)生實為運營公司操控的“演員”。（8月12日 《法治日報》）

眼下，MCN機構(gòu)流水線打造的“網(wǎng)紅醫(yī)生”正重構(gòu)醫(yī)療科普的生態(tài)。這些鏡頭前侃侃而談的“健康權(quán)威”者，看似在傳播醫(yī)學知識，實則在流量經(jīng)濟的邏輯里兜售著更復(fù)雜的“商品”，其背后是醫(yī)療專業(yè)性與商業(yè)變現(xiàn)的深度博弈。

最直白的販賣，是打著“專業(yè)推薦”旗號的商品。健康類賬號里，跨科室?guī)ж泴乙姴货r：骨科醫(yī)生推薦美容藥膏，婦科專家推銷男士保健品。MCN機構(gòu)用腳本將醫(yī)生包裝成“健康導(dǎo)購”，夸大普通食品、非處方藥功效。某三甲醫(yī)院皮膚科醫(yī)生小號推薦玻尿酸，單月銷量超2.8萬件，評論區(qū)“醫(yī)生推薦肯定沒錯”的留言，暴露公眾對專業(yè)身份的信任正被轉(zhuǎn)化為消費沖動。

更深層的交易，是對醫(yī)療公信力的量化變現(xiàn)。MCN深諳“人設(shè)即流量”的法則，為醫(yī)生量身定制“急救英雄”“老中醫(yī)傳人”等標簽，通過剪輯夸張病例、編造治愈故事強化權(quán)威形象。當“網(wǎng)紅醫(yī)生”的人設(shè)立住后，每條視頻的植入報價水漲船高，頭部主播單條60秒內(nèi)容可達10萬元，其商業(yè)價值遠超臨床診療。這種模式下，醫(yī)生的專業(yè)背書成了可交易的流量商品，診室里的嚴謹判斷讓位于鏡頭前的話術(shù)表演，醫(yī)療行業(yè)的公信力被拆解成“點贊數(shù)”“帶貨量”等數(shù)據(jù)。

更隱蔽的收割，是制造健康焦慮催生偽需求。“每兩人就有一人感染幽門螺旋桿菌”“孩子腺樣體肥大必須手術(shù)”等危言聳聽的標題背后，是MCN機構(gòu)精準的商業(yè)算計。它們放大疾病風險、模糊醫(yī)學常識，把正常生理現(xiàn)象包裝成健康危機，誘導(dǎo)用戶購買檢測試劑盒、保健品甚至無效療程。某賬號編造“失眠猝死風險”臨床數(shù)據(jù)推廣助眠產(chǎn)品，半年銷量暴增15倍。這種“恐懼營銷”扭曲公眾健康認知，還可能延誤真實病患治療。

值得警惕的是，當醫(yī)療科普淪為流量生意，最終受損的是醫(yī)患之間的信任根基。那些偽造資質(zhì)的“野醫(yī)生”、跨科帶貨的“萬能專家”，用同質(zhì)化的話術(shù)模板消耗著公眾對醫(yī)者的敬意。某調(diào)查顯示，超六成網(wǎng)友因輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”推薦延誤治療，而真正需要傳播的慢性病管理、急救知識等硬核內(nèi)容，卻在流量狂歡中被邊緣化。

醫(yī)療的本質(zhì)是守護生命健康，科普的初心是傳遞科學認知。我們需要劃定專業(yè)與商業(yè)的邊界：讓平臺筑牢資質(zhì)審核的防線，讓行業(yè)明確科普帶貨的禁區(qū)，讓公眾學會辨別“權(quán)威人設(shè)”背后的商業(yè)陷阱。唯有如此，才能避免醫(yī)療公信力成為流量經(jīng)濟的犧牲品，讓健康科普回歸治病救人的本真價值。（王恩奎）