2021年，全省各級市場監管部門按照《福建省市場監管局關于印發加強反不正當競爭執法推動高質量發展超越實施方案的通知》要求，以維護公平競爭市場秩序、優化營商環境、倡導競爭文化為著力點，聚焦重點領域，持續加強反不正當競爭執法力度，重點查處了一批不正當競爭案件，為建設高質量市場體系作出應有貢獻。

為貫徹落實中央全面深化改革委員會第二十一次會議強調加強反壟斷反不正當競爭監管執法力度的要求，加強競爭法律制度和政策的宣傳，充分發揮典型案例以案釋法、教育警示和社會輿論監督作用，引導全社會形成崇尚、保護和促進公平競爭的市場環境，小編現將一批示范性強的反不正當競爭典型案例予以公布。

1、廈門市翔安區海潤園茶葉店 虛假宣傳案

處罰金額：220600元

基本案情：當事人為了更好地銷售茶葉，其店員在網上搜索保健相關功效并于2020年6月制作成標牌，擺放在店內茶葉展示柜上，標牌標示“正山小種 加快血液循環 利于新陳代謝 軟化血管”“賽西施 活血補血，美顏淡斑，增加皮膚彈性！”“島茶 清咽利喉，解煙解酒，淡化煙中尼古丁；清肺火，祛濕氣！”“苦瓜茶 清熱祛心火，解毒，明目，止渴消暑、降血糖、預防糖尿病！”“豆漿觀音 健胃養胃暖胃，調睡眠，保護人體視網膜！”“蓮心茶 抑制糖尿病 降低膽固醇 減肥減壓”等內容，并在經營中向客人宣傳所銷售的茶葉具有上述功效，當事人未核實其所售茶葉是否真的具有上述功效，且無法提供相關證據佐證其宣傳內容的真實性。另查明，當事人經營場所內銷售的“正山小種A8508”“涷頂烏龍茶”未實行明碼標價。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款、《中華人民共和國價格法》第十三條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款、《中華人民共和國價格法》第四十二條規定，廈門市翔安區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款220600元。

2、福州高宏教育咨詢有限公司 虛假宣傳案

處罰金額：50000元

基本案情：當事人在其住所現場大廳、官網網站及微信公眾號等多處對外宣傳門戶位置發布“現已有三大校區：福州旗山校區、福州高新區萬達校區、江西南昌校區，合計面積60000多平米。”“每年培訓3000名中高考全日制學員。”等夸大事實的內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條的規定，福州市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款50000元。

3、福州眾澤地產經紀服務有限公司 虛假宣傳案

處罰金額：500000元

基本案情：2018年4月前后，當事人在包銷“江山大名城”項目商品房過程中，利用“悅江”、“悅山”地塊附贈車位的尾盤房源，廣泛宣傳“買房送車位”，但未明確限制條件，引人誤以為只要購買該項目商品房均能獲贈車位，誤導部分消費者購買了同期未獲贈車位的非指定房源，構成了引人誤解的商業宣傳行為。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，永泰縣市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款500000元。

4、周寧縣平態養生館 虛假宣傳案

處罰金額：200000元

基本案情：當事人通過舉辦“健康講座”，贈送禮品、免費體驗等會銷形式，銷售其產品靈芝孢子油。在現場宣傳時宣稱該產品具有“抗腫瘤、抗癌等八大功能以及“北京公證處公證”“宇航員、航天內部首長、中南海領導干部指定用，直至我們國家主席習近平上臺以后取消了專供特供”等虛假信息。為賣出更多的產品，當事人謊稱調理身體分為四個階段，需要購買八盒產品。每盒市場零售價3760元，每盒以680元優惠價向聽課人推銷。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，周寧縣市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

5、翰美互通（廈門）科技有限公司 網絡刷單虛假交易案

處罰金額：250000元

基本案情：當事人在2019年7月至2020年1月期間，安排公司員工在華為、OPPO、VIVO手機平臺刷單購買自家“字體”產品，同時雇傭刷單人員下載自家“字體”產品，涉案金額共計296．67萬元。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，廈門市思明區市場監督管理局責令當事人停止違法行為，并處罰款250000元。

6、宗某組織網絡刷單 虛假交易案

處罰金額：250000元

基本案情：當事人在2019年7月至2019年12月期間，收取了翰美互通（廈門）科技有限公司的傭金，對翰美互通（廈門）科技有限公司的字體產品進行虛假下載，幫助其虛構下載量，以達到欺騙誤導相關公眾的目的。相關費用共計73．51萬元。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，廈門市思明區市場監督管理局責令當事人停止違法行為，并處罰款250000元。

7、林某某等三人組織 網絡刷單虛假交易案

處罰金額：200000元

基本案情：2021年4月初，當事人等三人商定共同做網絡刷單業務，并約定林某某、陳某某負責刷單具體業務，由林某某負責通過手機“QQ”APP平臺搜索電商交流群，在群中尋找需要網絡刷單的網絡平臺商務經營者進行業務接洽，與網絡平臺經營者在網上談妥價格后，平臺經營者下單購買自己網上的商品，再由該工作室輸入網銀密碼確認支付，隔天經營者將刷單購買商品的金額和酬金一起轉賬到陳某某名下的招商銀行卡。數天后，該工作室簽收平臺經營者通過快遞發來的包裹，該包裹里裝的都是香皂、手機膜等廉價物品，與刷單時下單時的物品均不相符。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，漳州市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款200000元。

8、泉州極尊貿易有限公司 網絡刷單虛假交易案

處罰金額：210303．28元

基本案情：當事人于2020年10月27日購進未在產品標簽上標明食品添加劑通用名稱及生產者聯系方式的即食燕窩31瓶，并通過其經營的拼多多網店將上述即食燕窩全部售出。當事人為變相提高產品的訂單成交數據，制造產品銷售熱度，讓消費者誤認為當事人銷售的這款產品處于熱銷中，于2020年11月11日至2021年1月7日期間，通過自行刷單及委托他人組織刷單的方式，在其經營的拼多多網店內銷售的即食燕窩商品完成虛假交易訂單290次，虛假交易商品數量4437瓶，合計完成虛假交易金額49929元。上述虛假交易的訂單包裹通過快遞物流寄出空包裹或包裹內夾帶紙巾的包裹完成，刷單商品未實際寄出。

當事人銷售標簽未標明食品添加劑的通用名稱和生產者聯系方式的食品的行為，違反了《中華人民共和國食品安全法》第六十七條第一款第（三）項和第（七）項的規定；當事人在其經營的網店內通過虛構商品銷售狀況（銷量與銷售額）作虛假的商業宣傳行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定。依據《中華人民共和國食品安全法》第一百二十五條第一款第（二）項和《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，泉州市市場監管局責令當事人改正違法行為，對當事人銷售標簽不符合食品安全法規定的食品的行為，沒收違法所得303．28元并處罰款10000元；對當事人對其商品的銷售狀況作虛假的商業宣傳的行為，處罰款200000元。罰沒款總計210303．28元。

9、泉州市利友衛生用品有限公司 網絡刷單虛假交易案

處罰金額：200000元

基本案情：當事人以“預支1688備用金”名義支付238萬元，由四名員工分別以普通買家的身份登錄當事人的1688網店，下單購買“現貨速發高品質熔噴布KN95一次性口罩5層防護過濾防塵”的口罩，并填寫虛假的收貨人、收貨地址等信息，共下單采購16筆，向該網店“支付寶”賬戶支付貨款共計108萬元。當事人網店收到定單及貨款后并未實際發貨，而是通過填寫虛假的配送方式、物流編號、配送人員等信息在網店上確認發貨，由上述所謂買貨人（“刷單”人）在實際未收到貨的情況下，通過阿里巴巴賬戶進行確認收貨，以此完成虛假交易行為。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款規定，泉州市市場監管局責令當事人立即停止違法行為，并處罰款200000元。

10、黃某某組織網絡 刷單虛假交易案

處罰金額：200000元

基本案情：當事人使用“金獅盾”平臺（登錄地址為：http：／／www．jinshi666．cn：9000／login）組織他人為客戶的淘寶店鋪虛構交易（俗稱刷單）。“金獅盾”平臺收取傭金，當事人則在上述傭金的基礎上，另外收取3元／單的費用。至案發止，當事人共接受了CKT海外正品折扣店、CTB海外正品折扣店、KT海外代購折扣店等18個淘寶店鋪委托，刷了2252單，刷單貨款共計441609元，收取傭金35373元（其中，“金獅盾”平臺收取傭金28617元，當事人另外收取費用6756元）。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第二款規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條的規定，莆田市市場監督管理局責令當事人停止違法行為，沒收專門用于刷單的1部臺式電腦主機及114張手機電話卡，并處罰款200000元。

11、福州手尚功夫品牌運營管理有限公司不正當有獎銷售案

處罰金額：360000元

基本案情：當事人為促進公司茶葉的銷售，開展“5000元搏一把”的有獎銷售活動。活動內容為：客戶充值5000元，可獲得一個YOUNG盒，充值10000元可獲得兩個，以此類推。YOUNG盒中的抽獎券上有＊＊＊等茶葉，刮出什么即可兌換相應獎品。每個YOUNG盒皆有一個關鍵字，集齊“＊＊＊”6個字或者“＊＊＊”6個字，即可獲得總價值8．8萬元茶葉的獎勵。集齊“＊＊＊”12個字，即可獲得總價值38．8萬元茶葉的獎勵以及＊＊＊一盒。在此次活動中，有2名客戶分別獲得總價值8．8萬元茶葉的獎勵，有1名客戶獲得總價值38．8萬元茶葉的獎勵＋＊＊＊一盒。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條第（三）項的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定，福州市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款360000元。

12、漳州牧之房地產營銷有限公司 不正當有獎銷售案

處罰金額：50000元

基本案情：當事人在銷售商品房期間發布抽獎式有獎銷售，設置的最高獎“特等獎：寶馬轎車10年使用權（或抵用相應的房款）”。在開盤當日進行抽獎活動，特等獎中獎者胡某自愿放棄寶馬轎車10年使用權，選擇用于抵用相應的房款，并當日與東山名勝房地產開發有限公司簽訂特價房購房合同，其購房總價款為53．3032萬元，折扣金額為8萬元（寶馬車10年使用權的抵扣金額），實付購房總價款為45．3032萬元，折扣金額8萬元實際為特等獎抽獎獎金。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條第（三）項規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定，漳州市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款50000元。

13、南靖縣山城陳XX建材商行 不正當有獎銷售案

處罰金額：52000元

基本案情：當事人為其經營的“東鵬瓷磚南靖專賣店”組織開展開業促銷有獎銷售，最高獎“特等獎購房金148888元抵用券（1名）（買店鋪優惠100000元，買住宅優惠48888元，指定房源，不可折現可轉讓”。2021年4月24日，“東鵬瓷磚南靖專賣店”正式開業時，當事人在店面旁搭建簡易舞臺，展示贈品、獎品，開展咨詢、抽獎、開獎等集中活動，其中最高獎“特等獎購房金148888元抵用券（1名）”被柯某抽中獲得。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條第（三）項規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定，漳州市南靖縣市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款52000元。

14、晉江市青陽天樂通訊設備店 不正當有獎銷售案

處罰金額：50000元

基本案情：當事人為了推廣移動客戶端、招攬客戶、提高知名度等，在商場招攬顧客，通過消費者手機掃描二維碼開展即時開獎的有獎銷售活動。在有獎銷售前，當事人僅公布獎品價格、獎品品名、獎品種類，未明確公布上述參與條件、參與方式、獎品數量或者中獎概率、兌獎條件等信息，在領取獎品時設置不利于消費者兌獎的附加條件，即要求一等獎兌獎需消費滿6000元，二等獎兌獎需消費滿5000元，三等獎兌獎需消費滿4500元，五等獎兌獎需消費滿3900元。對超過五百元獎項的兌獎情況，當事人未按規定隨時公示。

當事人上述行為，違反了《規范促銷行為暫行規定》第十三條第一款、第二款規定，依據《規范促銷行為暫行規定》第二十七條、二十八條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定，晉江市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款50000元。

15、晉江市青陽國匯通訊店 不正當有獎銷售案

處罰金額：50500元

基本案情：當事人為了推廣移動客戶端、招攬客戶、提高知名度等，在戶外招攬顧客，通過消費者手機掃描二維碼開展即時開獎的有獎銷售活動。但在取獎品時設置不利于消費者且影響兌獎的附加條件，即要求獲獎獎品平板電腦（內存64G）兌獎時需消費滿3999元，獎品平板電腦（內存32G）兌獎需消費滿2999元。當事人在有獎銷售前，僅公布獎品價格、獎品品名、獎品種類等，未明確公布上述參與條件、參與方式、獎品數量或者中獎概率、兌獎條件等信息。當事人開展屬于即時開獎的有獎銷售活動，但對獎品價值超過五百元獎項的兌獎情況，未通過任何方式隨時公示。另查明，當事人還存在擅自改變經營范圍行為。

當事人上述行為，違反了《規范促銷行為暫行規定》第十三條第一款、第二款、《個體工商戶條例》第十條第一款規定，依據《規范促銷行為暫行規定》第二十七條、第二十八條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條、《個體工商戶條例》第二十三條第一款規定，晉江市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款50500元。

16、尤溪縣周百福珠寶店 不正當有獎銷售案

處罰金額：50000元

基本案情：當事人在五一節期間開展了三個營銷活動，分別是打折銷售活動、以舊換新活動、有獎銷售活動。當事人開展的有獎銷售活動是附贈式有獎銷售活動，宣傳內容如下：購珠寶送豪禮，滿3800送浴巾三套，滿5000送電飯煲一臺，滿12800送洗衣機一臺，滿21800送滑板車一臺，滿26800送三門冰箱一臺。當事人在開展有獎銷售活動前，以宣傳單上內容作為活動方案，活動規則體現在宣傳單上。該次附贈式有獎銷售活動，只明確公布了參與條件、獎品種類，獎品數量，無明確公布獎品品名、獎品價格、獎品交付方式等信息。

當事人上述行為違反了《規范促銷行為暫行規定》第十三條第一款規定，依據《規范促銷行為暫行規定》第二十七條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條規定，尤溪縣市場監督管理局責令當事人停止違法行為，并處罰款50000元。

17、泉州市迦酷衛生用品有限公司 商業混淆案

處罰金額：114000元

基本案情：當事人通過微信聊天與一蘇丹客戶協商，由該客戶提供標有“Procter ＆ Gamble Service GmbH，65823 Schwalbach”字樣的包裝袋底稿，由當事人設計制作標有上述字樣的衛生巾包裝袋并用于生產包裝衛生巾產品，委托第三方公司代理出口。“Procter＆Gamble Service GmbH，65823 Schwalbach”系寶潔公司在德國注冊的子公司名稱及公司所在地區的郵政編碼、地區名稱，寶潔公司“Procter＆Gamble ”系世界500強公司，是具有一定影響的企業。當事人在未經寶潔公司或“Procter＆Gamble Service GmbH”授權同意使用的情況下，在其生產的458箱（660800片）衛生巾產品上使用了上述字樣，貨值金額為19萬元。2020年9月8日上述產品辦理報關時被海滄海關查獲扣押并移交屬地市場監管部門處理。

當事人上述行為，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第（二）項規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款的規定，晉江市市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款114000元。

18、廈門極珈文創有限公司 商業賄賂案

處罰金額：100000元

基本案情：當事人為獲得市場競爭優勢，謀取交易機會，與廈門晟遠國際旅行社有限公司達成口頭協議，讓其帶團導游帶領旅游團游客到該公司消費，由當事人聘請的現場銷售員按消費金額的68％支付現金給帶團導游相應的傭金，未記入公司賬冊，構成商業賄賂行為。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第七條第一款第三項規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第十九條第一款規定，廈門市思明區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款100000元。

19、永安市美航長富牛奶配送中心 商業詆毀案

處罰金額：110000元

基本案情：當事人在市場商業推廣中，編造《顧客若是拿明一與我們比較（場景話術）》（以下簡稱《場景話術》），其中中包含“明一的包裝上都不敢標注天然活性營養的含量…明一是一家做奶粉的企業，原料都是用進口的大包粉…明一做鮮奶才幾個月的時間，說很多奶牛都是忽悠人的…巴氏保鮮工藝它也是有區別的，我們長富用的是75度，而且直接就標明在產品外包裝上，明一有標注么…高額的廣告費只會增加產品的成本，廠家想賺錢就只能降低產品品質了…每日準時準點配送可不是口頭說說就行的。長富已經堅持了22年了，具體明一能不能做到還要打個問號呢”等問答內容，無事實依據，也無法提供資料證明問答內容的真實性，損害了競爭對手的商品聲譽和商業信譽。該《場景話術》還被寧化縣長富巴氏鮮奶配送中心（另案處理）作為市場營銷手段向消費者進行了宣傳、傳播。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條規定，永安市市場監督管理局責令當事人停止違法行為、消除影響，并處罰款110000元。

20、廈門科拓通訊技術股份有限公司 利用技術手段實施 網絡不正當競爭行為案

處罰金額：100000元

基本案情：當事人為擴大公司知名度，與廈門易爾通網絡科技有限公司（百度的業務推廣公司）簽訂合同，在百度上付費設置了300多個關鍵詞，其中包括“艾潤”，當上網用戶通過百度搜索“艾潤”時，搜索結果會顯示當事人的官網。當事人未經同行業西安艾潤物聯網技術服務有限責任公司的同意，將該公司字號“艾潤”列為搜索的關鍵詞，導致在百度搜索“艾潤”時跳轉的網頁為當事人官網（www．keytop．com．cn）的行為影響了用戶的選擇，構成利用技術手段實施網絡領域的不正當競爭行為。

當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第十二條第二款第一項規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十四條規定，廈門市思明區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處罰款100000元。